October 29, 2010
Grey Turkey / Google Après avoir longtemps laissé ses produits parler à sa place, Google développe progressivement un véritable discours de marque. L’objectif : renforcer la connexion émotionnelle qui lie la marque aux internautes et montrer l’importance de ses services  dans une expérience optimisée d’internet, et plus largement, dans la vie elle-même. A l’heure où beaucoup dénoncent la philosophie hégémonique et totalitaire du géant de Mountain View (paradoxalement symbolisée par le « Don’t be evil »), Google veut démontrer que c’est une marque qui crée du lien entre les individus et qu’elle les aide à vivre mieux. On se souvient notamment de l’histoire racontée par le très bon Parisian love, via l’ensemble des fonctionnalités du moteur de recherche. Ici, Grey Istanbul nous gratifie d’une mise en scène originale de la fonctionnalité correction automatique de recherche. En s’appuyant sur l’insight “We know what you are searching for, even when you don’t”, l’agence crée ce que l’on pourrait appeler des « néologismes visuels », pour illustrer la capacité du moteur recherché à proposer des réponses pertinentes à des requêtes incorrectes. L’iconique « Did you mean ? » se transformant en une signature limpide de la promesse.

Grey Turkey / Google

Après avoir longtemps laissé ses produits parler à sa place, Google développe progressivement un véritable discours de marque. L’objectif : renforcer la connexion émotionnelle qui lie la marque aux internautes et montrer l’importance de ses services  dans une expérience optimisée d’internet, et plus largement, dans la vie elle-même.

A l’heure où beaucoup dénoncent la philosophie hégémonique et totalitaire du géant de Mountain View (paradoxalement symbolisée par le « Don’t be evil »), Google veut démontrer que c’est une marque qui crée du lien entre les individus et qu’elle les aide à vivre mieux. On se souvient notamment de l’histoire racontée par le très bon Parisian love, via l’ensemble des fonctionnalités du moteur de recherche.

Ici, Grey Istanbul nous gratifie d’une mise en scène originale de la fonctionnalité correction automatique de recherche. En s’appuyant sur l’insight “We know what you are searching for, even when you don’t”, l’agence crée ce que l’on pourrait appeler des « néologismes visuels », pour illustrer la capacité du moteur recherché à proposer des réponses pertinentes à des requêtes incorrectes. L’iconique « Did you mean ? » se transformant en une signature limpide de la promesse.

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