Dead Sea Premier – une marque de cosmétiques, qui puisent certains de leurs ingrédients directement dans les minéraux de la Mer Morte – et son agence TwentyThree ont profité du passage à l’heure d’hiver pour mettre en scène le bénéfice d’une crème anti-âge, sur une radio israélienne.
Un spot annonçant « il est 1h59 du matin… il est 1h59 du matin… il est 1h du matin » suivi de la signature « Biox Anti-age : inversez le cours du temps » a ainsi été diffusé au moment précis du changement d’heure ; le tout relayé par une campagne de RP avant et après diffusion de l’unique spot.
Une initiative originale qui n’a pas manqué de buzzer dans les médias, assurant à cette initiative une retombée qui a largement dépassé le cadre des seuls auditeurs de la radio, et autres insomniaques.
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