Dans sa dernière campagne online, American Apparel cultive habilement son image de marque sulfureuse et son esthétique “girl next door”, en jouant à fond la carte de la participation du public pour faire la promotion de ses sous-vêtements. A l’occasion du Best Bottom Contest (“Concours du plus beau derrière”), les demoiselles sont invitées à prendre leur plus beau profil en photo, simplement (dé)vêtues de culottes ou panties de la marque. Les internautes sont ensuite appelés à voter pour leurs poum poum préférés. Un dispositif hautement viral qui surfe habilement sur les dimensions voyeuristes et exhibitionnistes sommeillant en chacun de nous (qui ont fait le succès de la marque et, à un degré différent, des réseaux sociaux).
Les 2 gagnantes deviendront les égéries de la prochaine campagne publicitaire des dessous American Apparel.
2 years ago • Notes