Après avoir inventé le spot TV d’une seconde lors du Super Bowl l’année dernière, Miller récidive dans son interrogation de l’utilité (et du ROI) pour une marque de dépenser 3M$ les 30s dans d’un tunnel publicitaire surchargé. Prenant en compte le contexte actuel de crise économique et sociale, Miller a jugé plus judicieux de faire bénéficier les petits entrepreneurs (“Little guys”) de sa puissance financière. Un choix malin lorsque l’on connait la défiance des consommateurs envers les marques et les institutions. Un choix doublement malin lorsque l’on prend en compte le fait que ces little guys sont le coeur de cible de la marque. Et triplement malin lorsque l’on constate les énormes retombées presse à l’échelle régionale. Un exemple de ROI à plus long terme…
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