Bel exemple que cette campagne “Eat Chiquita” de Dj Neff pour montrer le pouvoir d’une marque et l’importance d’une bonne idée de com.
Sur un marché extrêmement banalisé et drivé par le prix, la marque Chiquita a peu d’arguments rationnels à faire valoir pour justifier son prix. Sa seule différence tangible avec une banane X est son étiquette bleue, symbole d’exotisme/origine diront certains, label qualité diront d’autres.
Ce point de différenciation est néanmoins le point de départ de la nouvelle campagne, puisque chaque étiquette représente aujourd’hui différents personnages/personnalités qu’il s’agit de “de ne pas laisser devenir mauvaise”. Le concept de “Dont Let Another Good Banana Go Bad” est ensuite décliné sur un mini site où l’on peut générer des stickers, s’affronter au Banana Boogie Battle ou regarder des vidéos. Plutôt bien vu et sécrament bien réalisé.
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